胡小辛的品牌建设

勿需质疑，在中国做营销必须注重中国元素的运用，在我的营销实践中就是中国特色，就是只做中国特色营销！如果没有对中国特色市场的深刻洞察，没有对中国消费者准确的把握，就不会有福来以及众多中外企业在中国市场上取得的成功！    成功营销中的中国元素，不是标签，到处乱贴，不是创可贴，哪有问题就贴哪。其关键是，必须准确把握消费者的需求和心理，并且把中国元素做进消费者心里去。    可采，独创全新品类的中药护眼贴膜，她的包装充满了浓浓的中国元素，以扎...

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一个成功的品牌，成功的因素尽管有许多，但其中有一条必定是运用了鲜明的色彩来表现企业品牌个性，如何运用色彩营销为企业品牌推广事业增添光彩呢？笔者以为，有四个方面的原则可以考虑：一是选择和企业定位相符合的色彩，色彩营销总是以企业定位为基础的，定位年轻时尚的品牌可以采用鲜艳明快的色彩，定位年轻女性的品牌可以采用柔和梦幻的色彩；二是色彩可以和一些具体形象相结合，消费者在认知品牌的过程中，会更容易识别，也更容易形成记忆，如芒果网采用的就是橙黄色的芒果；三是品牌色彩并非一成不变的，很多企业制定好一套VI后，...

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(一)潘石屹：“SOHO的CI” 　　如果你是潘石屹的“粉丝”，或者至少你是潘石屹博客的经常阅读者，那么，你通常也不会介意了解更多关于SOHO中国公司的事情。这就是潘石屹人和他的潘式品牌营销战略，潘石屹的个人品牌与公司品牌异常紧密地粘合在一起，当你对其中任何一个产生兴趣后，那么，你就需要一并接受另一个暴光率同样高的名字。而“SOHO”的概念本身也和潘石屹的个人形象高度契合，SOHO(Small Office，Home Off...

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奥运会就要举行了，奥运会是企业从事营销的大好机遇。同时，奥运会本身也是一个成功经营的品牌，奥林匹克作为国际上远远超过可口可乐等国际知名品牌价值的品牌，其较少的资源投入，极高的投资回报率和资源调配能力，使得它获得巨大的成功，作为地球上最成功的国际品牌，奥林匹克品牌经营中确立了那些原则呢？这些原则又是如何保证奥林匹克品牌的价值创新和成长呢？那么企业从奥运品牌经营中学习什么呢？首先，完善的价值构建体系是保证奥林匹克赛事运营的基石。奥林匹克从它成立之初就确立来一套完善的思想文化体系，其核心价值体系主要包...

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品牌(Brand)是一个集合概念，主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分。分别介绍如下： 1）品牌名称是指品牌中可以用语言称谓（可以读出）的部分———词语、字母、数字或词组等的组合，又称“品名”。如：麦当劳，永久、牡丹、康佳、 海尔等。 2）品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分———包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标&rdq...

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成功的品牌延伸为企业带来的好处毋庸置疑：它可以使新产品很快打开市场；它可以节约新产品进入市场的费用，节约营销成本；它可以丰富母品牌旗下的产品线，给客户带来更加完整的选择；它可以给母品牌注入新鲜感和活力，有助于母品牌资产与价值的提升，树立行业综合品牌；它可以依靠使不同产品在各自的市场上取得成功而提升母品牌形象。失败的品牌延伸所带来的问题也同样不少：失败的品牌延伸会使原本清晰的母品牌形象变得模糊不清从而造成消费者的困惑；失败的品牌延伸降低了母品牌在市场上的专业化形象，并有可能冲淡母品牌的品牌个性；而...

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网站品牌是产品品牌还是企业品牌？我觉得对于大多数网站而言更多的是应该属于企业品牌。对于基于互联网服务的网络公司而言，网站往往作为自己的单一产品。很多公司并没有足够的资源进行产品拓展，所以放弃打造产品品牌是情理之中的。除非像阿里这样集B2B C2C 广告支付工具于一体，霸占产业链的各个环节的财团，自然有能力分别打造各个平台的品牌。就算对于新浪，网站品牌还是基于企业品牌而非产品品牌，所以这里面除资源之外还有个战略问题，企业品牌带来的优势是资源的共享和高度利用，品牌的价值的资本化。所以类似新浪的门户虽...

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        品牌首先是建立在产品基础上的，没有有效的产品识别做基础的品牌知名度和忠诚度不过是假象而已--消费者不会无知到对脱离产品的品牌情有独衷的地步，消费者的忠诚度也是建立在对产品的功能与价值熟知基础上的选择性行为，只有产品与消费者实现充分的接触和沟通，才会最终赚得消费者的选票，产品才是与消费者沟通的最基础平台，而不是其他，没有产品作为基础，品牌建设就成了虚无飘渺的空中楼阁。由此，品牌依附产品的特点在一定意义上使中小企业与大企业站在了同一起...

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品牌资产的地球理论        “品牌资产地球理论”认为，品牌资产的构建，可分四个层面——地核、地幔、地壳及植被。地核是最高层面，一切品牌行为必须紧紧围绕地核(第一个层面)——品牌信仰而逐步扩散和累积，不同品牌可依据行业特性及自身特点，在品牌信仰的指引下，构建独特的核心竞争优势。     &nb...

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晃晃眼，不经意见发现小朋友已经开始叫我叔叔了。(吗的下次再叫老子掐死你，叫哥哥！)但是不管你怎么挣扎，你还是面临着青春的流失。回头眺望自己的青春之路，想回头描浓自己的脚印，发现动弹不得。索性瘫坐一地。我的青春 ，想起来了。我哭的一塌糊涂当我和她分手的时候，那时候真好，那时候至少会为爱情流眼泪。我的青春，我记起来了。我捧着篮球奖杯与队友抱在一起，又是哭的一塌糊涂，那时候真好，至少我还会为友情流泪。我的青春，我懂了，我甩开家里的门，丢下背后的父母。现在哭的一塌糊涂，那时候如果懂事点真好。他妈的现在老...

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